Cooperativa y La Segunda
Análisis de una misma noticia en dos medios de comunicacion digitales diferentes, La Segunda y Radio Cooperativa.
Titular:
La Segunda: El título no se comprende fuera de conexto. La inclusión de la frase “sin compensaciones” no deja claro a qué se puede referir sin que se lea el desarrollo de la noticia. Tampoco se mantiene en el tiempo al decir “este martes se vota en sala”. Título muy largo.
Cooperativa: Título breve, que se sostiene relativamente en el tiempo (dado que hace referencia a una fecha específica en el futuro) que es comprensible para la web. Por otra parte, Cooperativa incluye también la frase ”sin compensaciones”, que lo hace incomprensible al leerlo fuera de contexto.
Bajada:
La bajada de La Segunda en este caso es la mejor enfocada pues es un resumen del texto y también explica el desarrollo de la noticia junto con su objetivo: decir que una comisión del senado aprobó el feriado del 17 de septiembre. En tanto, la de Cooperativa, hace referencia a un evento futuro, que si bien está relacionado, no destaca el hecho principal. Ninguno de los dos apoya la encontrabilidad.
Párrafos:
Cooperativa se desenvuelve mucho mejor que La Segunda en este ítem dado lo breve de los párrafos y lleva una idea central por cada uno, lo que lo convierte en una lectura rápida, ágil y compacta. La versión del vespertino en tanto son muy largos, las ideas se traspasan entre un párrafo y otro (Ej: al usar “Agregó” en la primera palabra del último párrafo de la noticia).
Subtítulos:
Cooperativa no tiene subtítulos debido a lo conciso de su desarrollo de noticia, en contraste con La Segunda que sí tiene, para explicar justamente el tema de “sin compensación” que está incluído en el título.
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Blog corporativos
Hoy tuve la oportunidad, en mi clase de diplomado, de escuchar a Paloma Baytelman. Ella es una conocida ‘bloggera’ y tiene uno de los blog más visitados en nuestro país.
Paloma tocó varios temas relacionados en cómo escribir en la web, los tipos de blog, las experiencias de ella en este ámbito entre otros. El que más me llamó la atención fue acerca de los blogs corporativos.
Siempre me ha causado especial inquietud el hecho de usar blogs en sitios web corporativos. En cómo manejarlos, en cómo utilizarlo como una poderosa herramienta de marketing y sobretodo de cercanía con los clientes. Me parece interesante de que con un blog se puedan romper los esquemas tradicionalistas en el diseño y estructura de los sitios web de empresas, que la mayoría de las veces están dispuestos de la misma manera, sólo diferenciando su orden. Hacer participar a la gente y leer sus opiniones, dejando de lado el típico correo contacto@empresa.com para contactarse, que siempre da una sensación de que no eres escuchado, es un tema que hoy en día está siendo más valorado
Paloma enumeró una serie de características para llevar a cabo un blog corporativo de forma exitosa, los cuales explicaré más en detalle en el próximo capítulo.
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Encontrabilidad y Findability
De las dos formas. Español o inglés, pero para nuestro idioma, tiene su castellanización correspondiente. “Bilidad” y “Bility”: derivado de capacidad. Una definición simple para encontrabilidad es la capacidad de ser encontrado. Aplicado a la web, debemos facilitar los caminos de quienes nos buscan lograr aquello. De manera práctica, debemos hablar en el lenguaje de quienes nos buscan y realizar los tecnicismos necesarios para que el sitio que administremos, pueda ser encontrable en la red.
¿Para qué sirve? Simple: Para ser encontrados. Y esto me importa para que el trabajo o iniciativa que esté llevando a cabo, pueda llegar a las audiencias que me interesan que accedan a la información que tenga disponible, con una correcta arquitectura de información y sobre todo con usabilidad, satisfaciendo las necesidades de los usuarios para llegar a él.
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